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如何能走向高端市场,门企该如何努力

发布时间:2011/5/10   阅读:3615次

当前,随着人们消费水平的提升,我国成了全球最大的高端品牌消费国之一,门窗市场亦是如此,国际门窗高端品牌在这方的大放异彩,而民族品牌却一无所获,我国高端品牌的缺失确实是我国家居建材行业的短板,那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?

布局高端市场

面对市场带来的压力,家居奢侈品选择渠道下沉并不是什么合理的路线。门窗高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量,却失去了经过长时间所维护的品牌效应。

我国家居行业的高端品牌在市场中仍面临着独特且艰巨的挑战,但是奢侈品市场仍在发展中,且距离成熟市场还有一段路要走。这就为那些还未成熟的品牌提供了难得的发展机遇。现缜密与细致,加上传统工艺的纯正,让奢侈品购买者将这种缜密的工艺与高品质直接联系起来。

工艺必须体现缜密与细致

成功的高端品牌除了向消费者介绍其出身名门外,更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺;家居建材业门窗高端产品的制造,也可以体现出这一点,首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致,加上传统工艺的纯正,让奢侈品购买者觉得物有所值。

奢侈品的原材料选择和产品很重要,几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格,而产地与选材也是会直接影响到高端产品销量的,这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到最直观地体现,从而使奢侈品昂贵的价格合理化。

强化独特品质

奢侈品必须具有惟一性,这也是高端品牌的独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵,提到阿玛尼则代表简洁,LV象征经典。这些品质不一定是绝对的,但一定是 在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。门窗产品也是如此,只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这 种独特品质的过程。

 

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